Međunarodni marketing
Vrsta: Seminarski | Broj strana: 18

SADRžAJ:
UVOD
POJAM I ULOGA MEDJUNARODNOG MARKETINGA
DEFINICIJA MEDJUNARODNOG MARKETINGA
ORGANIZOVANJE MEĐUNARODNIH MARKETING AKTIVNOSTI
KONCEPCIJA MEĐUNARODNOG MARKETINGA
STRATEGIJSKI KONCEPT MEĐUNARODNOG MARKETINGA
MEĐUNARODNI MARKETING MIKS
KONCEPT PROIZVODA U MEĐUNARODNOM MARKETINGU
DISTRIBUCIJA U MEĐUNARODNOM MARKETINGU
PROMOCIJA U MEĐUNARODNOM MARKETINGU
ZAKLJUČAK
UVOD
Medjunarodni marketing predstavlja jednu od disciplina medjunarodnih poslovnih odnosa. Ako se izraz odnosi na poslovnu koncepciju medjunarodne razmene,onda se pod njim podrazumevaju trzisno usmerene zamisli osnovnih celija odredjene nacionalne privrede,ili cak celija visenacionalnih privreda. U svim tim slucajevima,rec je o savremenoj poslovnoj teoriji medjunarodne razmene. Medjutim,kada se izraz odnosi na poslovni sistem,onda se podrazumeva trzisno usmereni sistem medjunarodnih poslovnih aktivnosti,dakle finansiranje,upravljanje,rukovodjenje,organizovanje i instrumenti medjunarodnog marketing miksa. Medjunarodni marketing oslikava savremene medjunarodne odnose sa svim njihovim elementima i suprotnostima. U poslednjoj deceniji integrisanost svetske privrede dostigla je takve razmere da se moze govoriti o njihovoj medjuzavisnosti,koja se oznacavapoznatim Meklaunovim terminom „globalno selo“. Ovu cinjenicu prihvatili su kako politicari,tako i ekonomisti,pa je vise niko ne osporava. Danas najveci deo medjunarodne razmene predstavlja trgovina robom.Trgovinom se bavi veliki broj specijalizovanih posrednika,od kojih svaki ima posebnu ulogu.
POJAM I ULOGA MEDJUNARODNOG MARKETINGA
Ne postoji neka velika razlika u razvoju I primeni marketinga na domacem ili medjunarodnom trzistu . Cetiri osnovna elementa I pristupa na osnovu kojih su definicije medjunarodnog marketinga izvedene:
Specificnost inostrane sredine (invajermentalni pristup);
Specificnost upravljanja marketing aktivnostima (finkcionalni pristup);
Prisebnost internacionalizacije poslovanja (strategijski pristup);
Opsti znacaj fenomena globalizacije (globalni pristup).
Medjunarodni marketing ima I svoje specificnosti kao npr. : jezik,kultura,obicaji,vera,stepen razvijenosti posmatrane zemlja,itd.
DEFINICIJA MEDJUNARODNOG MARKETINGA
Aktivnosti međunarodnog marketinga proizilaze iz savremenih međunarodnih ekonomskih odnosa.Pojam međunarodnog marketinga obuhvata sprovođenje marketing koncepcije, na osnovu sistemskih i poslovnih aktivnosti, u tržišno orjentisanom sistemu međunarodnih poslovnih odnosa.Međunarodni marketing realizuje se preko aktivnosti organizovanja, planiranja i kontrole, informisanja i komuniciranja, usmerenih na planiranje, razvijanje i plasman višenacionalnog proizvoda prema zahtevima ciljnih tržišta.
Primenom koncepcije međunarodnog marketinga obezbeđuju se odgovori na pitanja da li:
1. Razvijati međunarodni marketing samo unutar nacionalne privrede, odnosno sa aspekta sopstvene nacionalne privrede-nacionalni marketing
2. Preći na dvo ili višenacionalni-multinacionalni marketing na koperativnom osnovu i na temelju ravnopravnih odnosa
3. Preći na transnacionalni-nadnacionalni marketing. 
Međunarodni marketing se razlikuje u značajnom stepenu od domaćeg, posebno zbog činjenice što se marketing mogućnosti, praksa i ograničenja razlikuju između suverenih država.Nacije nemaju samo potpuno različite nivoe dohotka već imaju različite monetarne i pravne sisteme i primenjuju različite restrikcije u kretanju ljudi, roba i kapitala.Konačno razlikuju se i u nivou svog ekonomskog razvoja kao i po strukturi ekonomskog sistema.Kulturne razlike između nacija pobuđuju interesovanje ali i velike probleme u međunarodnom marketingu.Fizička udaljenost i transportne pogodnosti mogu zahtevati korišćenje logističkih sistema potpuno različitih nego između delova sopstvene zemlje.

---------- CEO RAD MOŽETE PREUZETI NA SAJTU. ---------- 

www.maturski.org 

 

MOŽETE NAS KONTAKTIRATI NA E-MAIL: [email protected]